Reklámkampány

A reklám célja, hogy tájékoztassa a fogyasztót a termékről, vásárlásra ösztönözze vagy hozzájáruljon a márkáról kialakuló kedvező képhez.

A reklámeszközök jellemzői

nagy elérés, attól függően, hogy országos vagy helyi sugárzású televíziócsatornán hirdet valaki, több vagy kevesebb embert ér el, akik nagyobb vagy kisebb valószínűséggel tartoznak a célcsoportba
képi és hangüzenetek eljuttatására alkalmas, vagyis egyszerre két érzékszervre hat
rövid, egyszerű reklám üzenetek eljuttatására használható
az elérés a célcsoport körében reprezentatív statisztikai módszerekkel mérhető, mutatószáma a GRP
magas gyártási és sugárzási költség

relatíve jó elérés
háttérzajként hallgatják (főzés, vezetés közben), vagyis adatok, postacímek, telefonszámok bevésésére nagyon korlátozottan alkalmas
relatíve alacsony gyártási költség

hosszabb reklámüzenetek eljuttatására is alkalmas
a sajtó heterogén jellegéből adódóan image és időszakos (promóciós) üzenet eljuttatására is alkalmas
hosszan kerül a fogyasztó szeme elé (havi magazinok, tévéújság, keresztrejtvény újságok)
kupon és termékminta is nyomtatható / befűzhető
területileg irányítható (a megyei napilapok segítségével)

nagy változatosság jellemzi a villanyoszlopra kiragasztott cetlitől az építési hálóig
területileg jól irányítható
beltéri megjelenései is vannak: áruházak belsejében citylight, biztonsági kapu dekor, bevásárlókocsi plakát, pénztári szalag elválasztó stb.
nagy kreativitásra ad lehetőséget

a legmodernebb és a leggyorsabban fejlődő médium
gyakran alkalmazott formái a banner hirdetés és a fizetett keresőtalálat
leghatékonyabb változata a vírusmarketing

egy reklám nem reklám – minden reklámeszköz esetében megvan az a tapasztalati szám, ahányszor a fogyasztónak minimálisan találkoznia kell az üzenettel, hogy le is csapódjon benne, vagy legalábbis a választásnál legalább tudatalatti szinten működni tudjon
eredménye mérhető a reklámfelidézés kutatásával (spontán vagy támogatott ismertség)
válaszadási rátája mérhető (kuponok beváltása, sms-ek visszaküldése stb.)
a vásárlási döntések 75%-a a polc előtt születik, így az nyer, akinek a reklámja a polchoz “legközelebb” esik
a legtöbb reklám (különösen a kisvállalkozások átgondolatlanul megrendelt reklámjai) a hirdetési temetőben végzik, ahol senki nem figyel fel rájuk
egy-egy reklám számára egyre nehezebb áttörni a fogyasztók önvédelmi falán az egyre több reklám miatt – ez az úgynevezett reklámzaj