szabadkézi rajz

There is no true benefit to having .edu opposed to .com since they both have same search engine value. In current Google search engine algorithms only ccTLD domains have better ranking that all the others in a local search (meaning if u search from Germany then .de website will be better ranked than both .com or .edu and all the others). If you would like to target a certain region or speaking audience then a country code domain can be better, though in a global website search all these domain names have same value.

The post Hover teszt 2 Elementor appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.

Modell utáni rajzolás

There is no true benefit to having .edu opposed to .com since they both have same search engine value. In current Google search engine algorithms only ccTLD domains have better ranking that all the others in a local search (meaning if u search from Germany then .de website will be better ranked than both .com or .edu and all the others). If you would like to target a certain region or speaking audience then a country code domain can be better, though in a global website search all these domain names have same value.

Modell utáni rajzolás

There is no true benefit to having .edu opposed to .com since they both have same search engine value. In current Google search engine algorithms only ccTLD domains have better ranking that all the others in a local search (meaning if u search from Germany then .de website will be better ranked than both .com or .edu and all the others). If you would like to target a certain region or speaking audience then a country code domain can be better, though in a global website search all these domain names have same value.

The post Image hover teszt appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.

Mit rejt magában ez a mondat?

Alapvetően azt, hogy a weboldal megrendelője, az árajánlat kérője sajnos nincs tisztában azzal, hogyan működik a web.

A megkeresés logikája pontosan ugyanaz, mint a hagyományos marketing megközelítésé: csináljunk valamit, amiről úgy gondoljuk, hogy jó lesz, piacos, és vinni fogják, aztán majd csinálunk neki egy „jó kis marketinget”, és az emberek tébolyultan nyúlnak a telefon után, hogy már rendeljenek is belőle.

A már elkészült weboldalt ugyanígy „megmarketingeli” a kampány.

Nem kell hozzá más, csak egy csipetnyi empátia, hogy átgondoljuk, vajon mikor válik sikeressé egy weboldal. Tudnunk kell, hogy mit is akarunk mondani. Mi a fő üzenetünk? Lejön az üzenet lényege a honlapról? Vizuálisan megnyerő a honlap képe? Olvashatóak és élvezetesek a szövegei, vagy csak kopipészttel vettük át valamelyik konkurenstől?

A kampány akkor lehet csak hatékony, ha kvázi ELŐREVETÍT valamit, ami majd a weboldalon várja a látogatót.

Ha ez nem egy kézben van, akkor könnyedén hiba csúszhat az érvelésbe, a szövegírásba, a logikába.

Vagy lehetséges, hogy már a weboldal összeállításakor sem volt ilyen átgondoltság? Lehet…

Mi a legfontosabb tanács a webes jelenléttel kapcsolatban?

VÁLJON LÁTHATÓVÁ!

A vállalkozások egy része még most is fáziskésésben van, és azon küzd, hogy legyen VALAMILYEN honlapja. A verseny azonban ma már nem erről szól. Egy párhuzammal élve a verseny ma már minőségibb weboldalt vár el, mint a versenytársaké.

• design-jában letisztult, átlátható, világos weboldalt
• jól szervezett, átlátható logikát
• a felhasználó agyát nem erőltető megnevezéseket
• jól olvasható, jól pásztázható szöveget
• könnyű kapcsolatfelvételt
• mobil megjelenést
• tökéletes, tűéles, színhelyes és jól komponált, figyelemfelkeltő fotókat, ígéretes termékfotókat
• gyors betöltődést

A sor hosszan folytatható, hiszen az internetnél gyorsabban kevés dolog változik.

Hogyan lehet láthatóvá válni?

Egyre nehezebben, egyre több munkával. De azoknak, akik még szeretnének felkapaszkodni a Google természetes találatok vonatára, igyekezniük kell!

The post Váljon láthatóvá! appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.

A válaszunk csak ennyi: de, egyvalaki biztosan végigolvassa. A Google.

A honlapszöveg nemcsak a keresőoptimalizálás szempontjából fontos. A közösségi megosztásnak (Facebook, Google+ stb.) is ez az alapja.

A honlap szöveg összeállítás első pontja: kulcsszavak gyűjtése

A jó weblap szöveg mindig a látogatók szempontjából, a látogatók szóhasználatával születik. Pontosan úgy, mintha a honlap tulajdonosa egy laikus vevőjével beszélgetne – akár egy diktafont is tehetnénk az asztalra, és már kész is a tökéletes honlapszöveg.

Az igazán hatékony kulcsszó mindig a vevő szájából hangzik el, még akkor is, ha esetleg rosszul használ egy szakkifejezést.

Éppen ezért a jó honlap szövegíró először a vevőkkel beszélget, őket kérdezi meg, mire keresnének az interneten, ha a vállalkozás termékét, szolgáltatását keresnék.

A jó honlap szöveg nem reklámszöveg!

A reklámszöveg jellemzői:

• figyelemfelhívó, felszólító szavak (“Jöjjön el hozzánk!”, “Próbálja ki!”)
• túlzások (“most még jobb”, “továbbfejlesztett formula”)
• akciókra, árakcióra való utalások (“akár ennyiért”, “csak 129 Ft”, “árelőnnyel”)

Ezekre a szavakra ellenben viszonylag kis eséllyel fognak rákeresni a vevők…

Aki tehát a keresőoptimalizált honlapban látja a vállalkozása számára a reklámlehetőséget, annak kerülőúton kell magát reklámoznia: tartalmas, hasznos, informatív tartalommal kell kiszolgálni a honlaplátogatót, aki majd maga fog rájönni arra, hogy itt bizony a legjobb, legmegbízhatóbb szolgáltatást kapja.

A honlap szövegírás néhány szabálya:

1. a honlap szöveg megfelelő mennyiségben kell hogy tartalmazza a kulcsszavakat
2. logikus felépítés és átláthatóság
3. a honlap szövegnek ki kell szolgálnia a monitoron való olvasás jellegzetességeit, ha azt akarjuk, hogy a látogatónak fogalma legyen az oldal tartalmáról

A honlap szöveg írásának néhány fortélya:

• az oldal arról szóljon, ami az oldal címe!
• koncentráljunk az előre kiválasztott kulcsszavakra, de a túl sok ismétlés akár káros is lehet a keresők szemében!
• a tagolás rendkívül fontos a honlap szöveg esetében!
• használjunk alcímeket, amelyek megbontják a honlap szöveg “fal-jellegét”
• mondanivalónkat szedjük pontokba, számozott vagy számozatlan listákba!
• a honlap szöveg lényegét emeljük ki vastag betűvel!

A jó honlap szöveg és a jó honlapkészítés

Fontos tudni, hogy a honlap szövegét nem elég látványilag helyre tenni, és jól megcsinálni. Annak nagyon lényeges követelménye, hogy az áttekinthetőség és a letisztultság a honlap “mögött álló” programozásban is tükröződjön.

Figyelem! Attól, mert a monitoron viszonylag rendbe szedett szöveget látunk és a menügombok működnek, még nem biztos, hogy a programozás is tiszta és rendezett!

Kell egy marketinges, aki megírja a honlapom szövegét…

…halljuk sokszor az új ügyfelektől. A jó honlap szöveg azonban nem reklám, így célszerűbb olyanra bízni a honlap szöveg megírását, akinek kifejezetten ebben van gyakorlata. Sem a marketinges, sem az újságíró nem tud jó honlapszöveget írni, hacsak nem tanulta vagy a gyakorlatban nem tanult bele!

The post Honlapszöveg appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.

A felhasználóbarát weboldal készítés néhány területe

A felhasználóbarát honlapkészítés módszerében összekapcsolódik számos terület és munkafázis, amelyről külön-külön más menüpontjainkban részletesen szólunk. Nézzük röviden, hogy mik ezek!

átgondolt weboldal tervezés

Egyszerűen szólva: a honlapra már először látogatóként is tudjuk, de legalábbis sejtjük, mi van mögötte.

jól megírt weboldal szöveg

Értjük is, és kedvünk is van elolvasni.

jó grafikai és tipográfiai tervezés

Nem ugrál, nem vibrál, nem zsúfolt, nem túl apróbetűs, nem ordítóan nagybetűs.

gondol rám a weboldal tulajdonosa

Le tudok tölteni, ki tudok tölteni, el tudom küldeni, nem zenél, nem kiabál rám és nem akar velem számítógépes játékot játszani, ha én nem akarom.

Milyen a felhasználóbarát weboldal?

1.böngészőfüggetlen programozás

Webes programozás kérdése, de odafigyelés is, hogy a honlap mindenfajta böngészőben és lehetőség szerint minden verziószámban egyformán jelenjen meg. A hiba tipikus megjelenési formája, amikor egy honlapot csak Internet Explorer alól lehet futtatni, a Mozillában vagy a Google Chrome-ban már darabjaira hullik.

2.gyors letöltődés

A weboldal gyors letöltődése a gyors internet korában is legalább is olyan fontos, mint a betárcsázós internet korában volt. Ha másért nem, a mobileszközök elterjedése miatt.

3.jól méretezett képek

4.működő funkciók

A nem működő funkciók tipikus esete a Facebook, amely örökös fejlesztés alatt áll, és valamelyik programozó csapat mindig önmegvalósít… (Előfordul, hogy chat közben elszáll a chat…)

5.jól megtalálható gombok

Nehéz lenne kiosztani az első helyezett díjat, ha ezt a webergonómiai problémát nézzük… Fej-fej mellett halad a Facebook és a Google alkalmazások, amelyeknél bizonyos funkciók gombjai oly nehezen megtalálhatók, hogy még sokszori használat után sem vésődik be.

A felhasználóbarát weboldalkészítés alapvető jellemzője, hogy megpróbál mindenre odafigyelni, és rendkívül nagy beleérző képességgel viszonyul a látogatóhoz.

A felhasználóbarát weboldal készítés eredménye mindenekelőtt a jól működő, új üzletet, új megkereséseket hozó honlap a honlap megrendelő nagy örömére. Ha ugyanis a látogató jól tudja használni az oldalt, akkor nem fog átkattintani más honlapokra.

A felhasználóbarát weboldal magasabb konverziót eredményez

A konverzió – vagyis az az átváltás, amely megmutatja, hány honlaplátogatóból lesz vevő – növelhető, ha a weboldalt felhasználóbarát megoldások szerint alakítjuk át.

Egy már létező weboldal hatékonysága tehát növelhető, több eszközzel is:

• a tartalom bővítése
• felhasználóbarát megoldások
• mobiloptimalizálás

The post Felhasználóbarát weboldal készítés appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.

Milyen a jó webdesign?

A jó webdesign soha nem öncélú. Minden grafikai elemnek jelentősége van, a honlap pedig figyelembe veszi azt a közeget, amiben mozog: hogy monitoron olvassák és nézik, és hogy semelyik látogató nem “kötelezhető” rá, hogy végigolvasson vagy végignézzen valamit, ami neki nem tetszik, átláthatatlan vagy csak egyszerűen lassan töltődik.

A webdesign – bár önmaga alkalmazott grafika – egyben használati tárgy is. Míg egy szórólap design vagy újsághirdetés design mindössze annyit vár el a nézőtől, hogy rápillantson, a honlap design esetében a látogató nemcsak olvasni akar, de megtalálni információkat vagy használni bizonyos funkciókat.

A honlap design esetében cél, hogy olyan grafikai megoldás szülessen, amely figyelembe veszi, hogy a honlapot monitoron olvassák.

Kutatások igazolják, hogy bizonyos betűtípusok kevésbé, mások jobban olvashatók a képernyőn, illetve ugyanez igaz a színekre is. Míg a nyomtatásban bizonyos színek izgalmasnak hatnak, a villódzó monitoron kifejezetten bánthatják a szemet.

A webdesign és a színek

A weboldal alapszín kiválasztása a következőktől függ:

• milyen témájú a honlap
• milyen az adott honlap pozícionálása (amelyet a honlap tervezés szakaszában határoztak meg)
• milyen színek illenek a már meglévő design elemekhez
• milyen szín olvasható jól a monitoron

A színek pszichológiai szerepét már régóta használják és kihasználják a marketingben. Bizonyos színek bizonyos üzenettel bírnak a néző számára (a piros dinamizmust, a kék hűvösséget, a zöld természetközeliséget közvetít), de a színek használata alakulhat a divat szerint is.

A honlap design elkészítésénél nagyon kell ügyelni arra, hogy bizonyos színek egymással ne kerüljenek kölcsönhatásba. A kék alapon piros betű szinte olvashatatlan, és csaknem ugyanezt a hatást tudja elérni a szürke alapon világoskék vagy szürke alapon zöld kombináció.

A jó fotó szerepe a webdesign készítésekor

Részünkről mi abban hiszünk, hogy az a honlap design tud hatást elérni a látogatóknál, amely kevés fotót használ, de azok egyrészt jól vannak összeválogatva, másrészt van bennük valami megkapó.

Sokszor egy-egy honlap esetében nem olyan fotót használunk, ami az adott termékhez vagy szolgáltatáshoz szorosan kapcsolódik, hanem egy attól teljesen elütőt.

A honlap fotó kiválasztásánál fontosnak tartjuk, hogy szabad felhasználású fotótárak képeit használjuk, illetve ha lehetséges, kifejezetten a weboldalra készüljenek fotók. (Fotózás honlapra.)

A tervezett üres hely szerepe a webdesign –ban

Tervezett üres hely vagy tervezett fehér felület olyan rész a honlapon, amelyet szándékosan hagyunk üresen. Funkciója, hogy szellősebb, áttekinthetőbb legyen tőle a honlap, kevésbé fárassza a szemet, mint a telezsúfolt honlap oldal.

Ha egy weboldal design nem tartalmaz ilyen tervezett üres felületet, akkor – bár a honlaptulajdonos megnyugszik, hogy minden fontos információt és akciót a látogató orrába nyomott – a nagy zagyvaságból a látogató szinte alig valamit fog tudni kihámozni.

Betűtípusok a webdesign-ban (honlap tipográfia)

A honlapra a következő szempontok szerint kell betűtípust választani:

• milyen betűtípus illik a már meglévő logóhoz
• mely betűtípusnak van magyar karakterkészlete
• mi olvasható könnyen a monitoron
• mi illik a honlap “személyiségéhez” vagyis pozícionálásához
• milyen betűtípusok webbiztosak

Meggyőződésünk, hogy egy honlap – a logó betűtípusát is beleértve – nem használhat 2 betűtípusnál többet, különösen azért, mert a vastagított betűk illetve a nagyobb méretű betűk is szinte külön betűtípusnak hatnak.

Egyszerű, de hatásos logó

A logó az egyik olyan honlap design elem, amelyhez igazodni kell, amikor a grafikai tervezés zajlik.

A logó a cég és a honlap egyik fontos azonosítója, amely éveken keresztül meghatározza az arculatot. (A sikermarketing.hu logó 2007. júliusa óta változatlan formában létezik.)

A honlapok tervezése során legtöbbször sor kerül logó tervezésére is.

Hasonlóan a sikermarketing.hu – hoz, az általunk javasolt és tervezett logó az esetek nagy részében névlogó, mégpedig a domain név. Miért?

• a domain névlogó azonosítja a honlapot és egyben a vállalkozást
• a látogató vagy üzleti partner, ha megjegyzi a cég nevét, már megjegyezte a domain nevet is

(A logóról bővebben olvashat sikermarketing.hu honlapunkon: logótervezés)

A webdesign feleljen meg a pozícionálási képnek

A weboldal tervezés szakaszában kell megalkotni a marketing pozícionálást.

Ennek a “víziónak” a design elkészítésekor végig a grafikai tervező szeme előtt kell lebegnie, hogy ne hozzon létre ellentmondást a cég imázsa és a honlap megjelenítése között. (Kisvállalkozás esetében a vállalkozó személye jelenti ezt az imázst. Nincs kellemetlenebb, mint a honlapon rámenős üzletembert sejtető vállalkozás, amelynek egyszemélyi vezetője valójában Cérna Jenő.)

The post Webdesign, honlap design appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.

Főbb webstatisztika mutatószámok:

látogatások száma (visits)

Az adott időszak alatt a weboldal szerveréhez indított kérések száma, egyszerűbben ahányszor klikkeltek egy adott weboldalra belépés jelleggel. Ha valaki rákattint egy honlapra, olvasgat, de utána nyitva felejti a honlap ablakát, a legtöbb rendszer egy idő után “kizárja” a statisztikából. Az egyes webstatisztikai rendszerek megkülönböztetik az élő és a robot látogatókat.

látogatók száma (visitors)

A látogatást kezdeményezők száma IP cím alapján. Megállapítható, hogy adott időszak alatt valaki visszatérő vagy új látogató a weboldalon.

oldalletöltések száma (page view)

Az adott site-on belül hány aloldalt töltött le a látogató.

az oldalon töltött idő (time on page)

Az adott site-on belül (esetleg több aloldalon) eltöltött idő.

kilépési ráta (bounce rate)

Azon látogatók aránya, akik belépnek a website egy-egy aloldalára, és onnan minden aktivitás nélkül kilépnek. Ők azok a látogatók, akik nem találják meg, amit keresnek, vagy nem tetszik nekik az oldal.

látogatások forrása (source)

A weboldalra 3 fő forrásból érkezhetnek a látogatók:
– más weboldalakon elhelyezett linkek követésével,
– keresőprogramokból (Google, Origó stb.),
– vagy a direkt forrásból (a weboldal domain nevének begépelésével vagy egy, a weboldalra mutató, e-mailben küldött linkre kattintva).

keresőszavas találatok (keywords)

Azon szavak listája, amelyek adott időszak alatt rávezették a látogatót a weboldalra. Egyes statisztikai rendszerek megadják, hogy mely szó melyik aloldalra vezet, illetve a látogató mennyi időt tölt ott.

A webstatisztika fő mutatóinak néhány értelmezése:

1. magas látogatószám, magas kiugrási ráta »A honlap más weboldalakon való megjelenése vagy a keresőhirdetés (fizetett találat a keresőkben) sok látogatót hoz, de a honlap mégsem elég hatékony. A weboldal nagy valószínűséggel komoly usability problémákkal küzd: átláthatatlan, rosszul tördelt szövege elriasztja a látogatókat, vagy épp ellenkezőleg, a link tartalmatlan vagy szegényes megjelenésű oldalra vezette rá a látogatót.
2. jó helyezések a keresőkben, ennek ellenére alacsony látogatottság »A honlap tulajdonosa nem jól választotta meg a kulcsszavakat, vagy termékére, szolgáltatására csekély a kereslet.
3. rossz látogatottság (napi maximum 10-15 látogató) »A honlap felkerült az internetre, de minek?… Hiányzik a webstratégia végiggondolása abból a szempontból, milyen forrásból fognak rátalálni a weboldalra a látogatók.

Milyen üzleti lehetőségek következnek egy webstatisztikai elemzésből?

• a keresőszavas találatok elemzése üzletpolitikai döntéseket is indukálhat, megmutathatja az irányt, mely témák érdeklik jobban a látogatókat
• a navigációs útvonalak elemzése alapján látogatói csoportok képezhetők: aki egy adott problémára keres, az kíváncsi egy másik témára is, de nem kattint tovább egy harmadik területre – így megismerhetők a fogyasztók

The post Webstatisztika appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.

Maga az e-hírlevél intézménye még egy évtizedes múltra sem tekinthet vissza, de máris elgondolkodtató, mennyire hatékony vagy nem hatékony eszköz. Nem csodaszer!

Felmérés a hírlevelek hatékonyságáról

Nagyon sok cég kér honlapján e-mail regisztrációt ahhoz, hogy bizonyos ingyenes információs anyagokat a látogató letölthessen. A későbbiekben ezt az e-mail adatbázist arra használja, hogy vásárlásra buzdító hírleveleket küldjön ki a potenciális vevőknek. A másik módszer az online tanfolyam indítása, amelyben a regisztráló meghatározott időközönként kap egy-egy értékes vagy kevésbé értékes tanfolyami anyagot. Mennyire hatékonyak a hírlevelek, avagy információs e-mail sorozatok? – erre kérdésre kerestük a választ a Poll-R internetes szavazásával, amelyet a sikermarketing.hu blogján, a Marketing Izék című blogon indítottunk.

A válaszadók több hírlevélre vannak feliratkozva, ugyanakkor ehhez képest kevés időt töltenek az olvasással, és a hatékonyságot is kérdésesnek tartják, mivel szerintük túl sok hírlevél van már. – így összegezhető a megkérdezés eredménye.

Három kérdést tettünk fel. Az első kérdés arra vonatkozott, hány hírlevélre vagy információs sorozatra van feliratkozva a válaszadó. 33%-uk 6-10, további 33%-uk 1-5 hírlevélre van feliratkozva. 49%-uk heti 10 percnél kevesebbet tölt hírlevelek olvasásával, és 43%-uk szerint nem hatékony eszköz a hírlevél, mert sok van belőle. 18% érzi úgy, hogy erős vásárlásra buzdító hatásuk van. Közel 11% foglalt állást úgy, hogy szerinte a hírlevél nem hatékony eszköz, mert azokat csak olvassák, de nem vásárolnak.

A jó elektronikus hírlevél:

• monitoron olvassák, így felépítésére, tördelésére, vizuális megjelenésére a webergonómia szabályait kell alkalmazni
• pontos menetrend szerint érkezik a címzetthez (nem túl gyakran, nem túl ritkán)
• hatásvadász tárgy megjelölés helyett célratörően fogalmaz, nem pocsékolja a címzett idejét
• a megnyitások száma pontosan mérhető, ideális esetben a weboldalra mutató linket is tartalmaz
• minden esetben tartalmazza, hogy honnan jutott hozzá a küldő a címhez, illetve tartalmaz működő leiratkozási lehetőséget, kapcsolattartó megjelölést
• értékes tartalmat ad, akár a hírlevélbe írott módon, akár a honlapra irányítva a látogatót

A hírlevél indításakor a következőket kell mérlegelni:

• lesz-e elegendő közlendő, új hír, új tartalom, ami a célcsoportot érdekli
• megvan-e a szükséges emberi erőforrás a hírlevél írásához, kiküldéséhez, a hatékonyság ellenőrzéséhez
• tartható-e a menetrend (pl. kéthetente küldött hírlevél)
• megvan-e a szükséges adatvédelmi bejelentkezés, adminisztráció
• az adatbázis kiépítése hosszú időbe is telik – nem ajánlott vásárolt adatbázissal dolgozni

The post Hírlevél marketing appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.

Mi a blog?

A blog az angol “web log“, vagyis netes bejegyzés kifejezésből származik, magyarra az internetes napló kifejezéssel fordítható. A blog jellemzője, hogy az olvasók megjegyzéseket, kommenteket fűzhetnek hozzá (amennyiben a blog írója ezt engedélyezi), és használhatók benne az internet adta technikai lehetőségek: hivatkozások, képek, filmek, zenék beszúrása, szavazások indítása, stb.

Milyen blogok vannak?

személyes blog

A blog írója a vele napi szinten történő dolgokat írja le, véleményt nyilvánít, kritizál, barátairól beszél a blogon.

hobbi blog

A legfontosabb téma az író hobbija. Tipikusan ide sorolhatók a recept blogok, számítógépes játékokról szóló blogok, illetve a különböző sportokhoz kapcsolódó blogok is.

közösségi blog

A közösségi blog legfőbb jellemzője, hogy többen írják, mintegy online újságként. Ilyen csoport blog például Cserépfalu blogja.

szakmai blog

A blogger szakmájának jellegzetességeiről, problémáiról ír, összegyűjti a tanulságos olvasnivalókat a netről a saját témájában. Marketing témájú blog például a Marketing Izék, de marketinges blog lehet saját honlapon belül is.

céges blog vagy a “vezér blogja“

A blogot a vállalat első számú vezetője írja. Ez már nagyon tipikusan “marketinges húzás” is lehet, de mindenképpen kell hozzá, hogy az illető szeressen írni, és jól írjon.

A blogolás jellemzői:

• a blog működése a kukkolás elvén alapul – az emberek kíváncsiak a másik életére
• a megszerzett olvasókat csak a rendszeres bejegyzések fogják megtartani a blog olvasótáborában
• a blog személyes műfaj, így határozott állásfoglalás nélkül nem működik (különösen egy szakmai blog)
• sokat segíthet a “személyes” kapcsolat megteremtésében akkor, amikor még nem is találkozik az illető (szakmai) blogger potenciális ügyfelével
• hatékonysága mérhető a szokásos webstatisztikai eszközökkel, kivéve az image-építő és befolyásoló hatást (az esztétikum foka azonban a “normál” honlapoknál sem mérhető)

Alapvető dolgok a blog indításához:

• jó íráskészség, lehetőleg egy csipetnyi humorérzékkel
• kitartás és szorgalom – csak az évek óta blogolók tudják, hogy időnként egyáltalán nem könnyű nekiülni és blogot írni
• kreativitás, hogy mindig találjunk témát

A blog létrehozható többféle ingyenes blogszolgáltató tárhelyén vagy saját domain-en (illetve honlapon belül, külön menüpontként).

Plusz a bloghoz:

• fotózás – a saját fotók nagyon fel tudják dobni a blogot, ugyanis sokkal életszerűbbé, megfoghatóbbá teszik a blogot és a blogger személyét
• a blog testreszabása – minden blog egyedi arculat szerint alakítható, így aki hosszú távra tervez, és ő maga nem ért hozzá, bízzon meg vele egy honlapkészítő céget, hogy az egyedi arculatot kialakítsák a számára

Egy kis magánélet: PikPok, a Marketing Izék bloggere

A sikermarketing.hu weboldalunk márkaneve alatt futtattuk Marketing Izék című blogunkat a blog.hu oldalain 2007. augusztusa óta. (A blog 2013. áprilisában költözött a sikermarketing.hu domainre.)

A blog első évében négyszer került ki Blog.hu tulajdonosának, az Index portálnak a nyitóoldalára, vagyis a több ezer blog közül választották ki a szerkesztők, és tartották arra érdemesnek, hogy több ezer látogató figyelmét felhívják az aznapi blogbejegyzésre.

Személyes műfajként időnként magánjellegű közléseket is tartalmazott a blog, vagyis magyarázatot néhány napos hallgatásokra. A webstatisztikából sejthető volt, hogy a magánélet kevésbé érdekli az olvasótábort, de a netes szavazás adta lehetőséggel élve, rákérdeztünk.

A megkérdezés eredménye az lett, hogy az olvasók kijelentették: elsősorban szakmai tartalomért jönnek az oldalra, a blogíró magánélete csak annyiban érdekes, amennyiben van szakmai vonatkozása.

Mi a fontos a szakmai blog esetében? avagy Hogyan indítsak szakmai blogot?

1. Pozicionálás

A blogot az indítása pillanatában ugyanúgy pozícionálni kell, mint bármilyen más vállalkozást. Indíthatunk szakmai blogot, hobbi blogot, személyes blogot, közösségi blogot stb, de a keveredés soha nem jön ki jól.

2. Következetesség

Bármilyen jól be van már vezetve egy blog, bármekkora már az olvasótábor, akkor sem szerencsés változtatni, mert akik egyszer a szakmai témák miatt szoktak oda, továbbra is ezeket fogják igényelni.

3. Egyenletes színvonal

Blogot csak az indítson, aki biztos benne, hogy MINDIG a tőle megszokott színvonalon fog tudni bejegyzéseket írni. (Természetesen egy kéztörés komoly akadály lehet, ami előre nem látható, de bocs, a blogolvasót ez nem érdekli.)

4. Látogató centrikusság

Ahogy az egész internetre igaz az, hogy az olvasó van a központban, úgy egy személyes műfajra is igaznak kell lennie ennek a megközelítésnek. Vagyis a blogot ugyan PikPok írja, az alapján, amit lát és gondol, de a bejegyzésnek nem róla kell szólnia, hanem az olvasóiról. Ettől függetlenül persze a blog a blogíró (blogger) személyisége mentén alakul, kialakul a tábor, az ellenzők és támadók pedig egyrészt le lesznek állítva, másrészt előbb-utóbb eltűnnek.

Mennyi idő kell egy blog írásához, kezeléséhez?

• napi egy bejegyzés esetén: napi 1 óra (ha gyorsan tudunk fogalmazni és gépelni)
• más blogok olvasgatásával, kommenteléssel együtt: min. napi 2 óra

Milyen látogatottságot lehet elérni egy blogon?

Ez elsősorban két tényezőtől függ:

1. a választott témától
2. a bevállalt (vagy nem bevállalt) bulvár jellegtől

A sikermarketing.hu két legerősebb blogjának (Marketing Izék, Recept Izék) látogatottságán világosan látható, hogy a különböző témák nagyon különböző látogatókat vonzanak, és nagyon eltérő lehet a látogatottsági adatok alakulása is.

Nagyon sok blog (és blogger) önmaga erejéből egy saját honlapon nem tudna megélni – nagyon beszédes tehát az, amikor valaki úgy működtet céget, hogy saját honlapja saját domain-en nincs is…

Hogyan NE csináljunk blogot?

Sajnos nem egyszer fordult már elő a sikermarketing.hu életében, hogy az oldalunk tartalmát egy-egy vállalkozókedvű botcsinálta marketing tanácsadó szétmásolta néhány blogbejegyzésbe, sőt, egy azóta erőszakos halállal elhunyt golfbajnoknő a Marketing Izék egyik bejegyzését sajátjaként tüntetve fel, megjelentette azt blogjában…

The post Szakmai blog appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.

Mi a Facebook?

A Facebook webes alkalmazás (weboldal, portál – nehéz pontos definíciót adni), amely azért jött létre, hogy emberek kapcsolati hálóját vigye az internetre.

Népszerűségében számos emberi gyengeség kihasználása játszik szerepet, így pl. az, hogy az emberek szeretnek kíváncsiskodni (különösen akkor jó ez, ha mások nem értesülnek a “kukkolásról”) és szeretik magukat (javaikat, autójukat, nyaralásukat) mutogatni másoknak, hogy ezáltal jobb színben tűnjenek fel előttük.

A Facebook egyben üzleti vállalkozás, a tőzsdén jelenlévő vállalat. A regisztrálók csoportjait “adja el” média célcsoportként a hirdetők számára, követve a Google AdWords logikát, vagyis olcsón ad el, de rengeteg embernek, automatizáltan.

Márkák a Facebookon

Mára az image részévé vált, hogy egy márka saját Facebook oldallal rendelkezzen. A Facebook marketing ugyanolyan alapvető márkaépítési eszközzé vált, mint a klasszikus média hirdetések voltak néhány évtizede.

A Facebook jellemzői a marketinges szemével

• a Facebook elsősorban szórakoztató eszköz
• kihasználja a referenciacsoport hatás elvét
• interaktív márkaépítő eszköz
• a céges image-hez hozzátartozik
• másodlagos online eszközként ajánlható (a bázis a saját honlap kell hogy legyen)
• célozhatósága (targetálás) a hagyományos marketing kommunikációs eszközök felett áll
• számolni kell a fogyasztói tanulással (reklámkerülés, bannervakság stb.)

Facebook marketing – hogyan?

Elöljáróban meg kell jegyezni, hogy a Facebook folyamatosan változik, így tehát aki a Facebookon akar marketing aktivitást kezdeni és hatékonyan folytatni, annak aktuálisan kell körülnéznie, milyen lehetőségeket kínál a Facebook és mit csinálnak mások.

A másik fontos pont, amit előre el kell dönteni: mekkora kapacitás áll a rendelkezésünkre, hogy a Facebookon folyamatos kommunikációt folytassunk – mind anyagi, mind emberi erőforrás értelemben. (Cégünk sikermarketing.hu márkanév alatt folytat Facebook és egyéb közösségi aktivitást.)

Tisztában kell lenni azzal is, hogy a Facebook számos funkciója magyarul nem elérhető, vagy adott esetben a szövegeknek csak egy része van lefordítva magyarra. És ez nem átmeneti állapot…

1. Szenteljünk rá egy napot, hogy kiismerjük a lehetőségeket és a főbb márkák aktivitásának jellemzőit!

Figyeljük meg, ki mit csinál, milyen gyakran tesz közzé bejegyzést (posztol), milyen témájú bejegyzéseket ír és hányan lájkolják.

2. Hozzunk létre Oldalt!

A Facebook regisztráció kétféleképpen történhet: személyként (ilyenkor az ismerősöket be kell jelölni és visszaigazolni) vagy oldalként (ilyenkor lájkolni lehet az adott oldalt, magyar fordításban jelenleg “Tetszik” jelenik meg). Utóbbi inkább egy egyirányú csatorna, mert rajongóink nem személyes ismerőseink és beállításaiktól függ, hogy hogyan tudunk kapcsolatba lépni velük. Az interaktivitás leginkább a posztokra való reagálásban mutatkozik meg.

3. Készítsünk posztolási tervet!

Célszerű felállítani egy időzítési tervet, hogy mely napokon (sőt, milyen órában!) teszünk közzé bejegyzést. Pl. hétfő – fotó, kedd – hasznos link megosztása, szerda – rövid bejegyzés, témafelvetés stb.

4. Használjuk a 80-20-as szabályt!

Rendkívül fontos, hogy szem előtt tartsuk, a Facebook szórakoztató eszköz, így tehát vélelmezhető a reklámkerülés, és akármennyire is szimpatikus egy márka, a direkt értékesítési célú üzenetek egy idő után unalmassá válnak. A marketingben sokszor használatos 80-20-as szabály itt is érvényes: a bejegyzések 80%-a legyen szórakoztató vagy ismeretterjesztő célú, 20%-a pedig értékesítésösztönzési célú.

5. Építsünk elkötelezettséget (engagement)!

A like, a szavazás, a játékokban való részvétel, a megosztások a Facebook fogalomrendszerében az elkötelezettséget építik.

6. Kössük össze a Facebook oldalt a saját honlappal!

Számos módot nyújt a Facebook arra, hogy a saját honlapot összekössük a Facebookkal:

• egyszerű Facebook link
• Facepile – a rajongók képével és számával megjelenő doboz (lásd alább, belépett állapotban…)
• Facebook-kal való belépés az oldalra
• szavazás
• Facebook like, ajánlás és megosztás lehetősége

Az aktuális lehetőségekről a Facebook fejlesztőknek szóló oldalán lehet olvasni.

7. Indítsunk célzott kampányt!

A kampány beállítása célcsoport szerint történik – hogy éppen milyen lehetőségeket kínál a Facebook, annak célszerű utánaolvasni a Facebook saját hirdetési súgó oldalán.

 8. Végezzünk elemzéseket!

A Facebook számos elemzési lehetőséget biztosít. Célszerű átnézni:

• melyek a legnépszerűbb témák és bejegyzés típusok (link, fotó, szöveg stb.)
• milyen összetételű a rajongók tábora, hogyan viszonyul ez a Facebook nagy átlagához
• mekkora az elérés az egyes posztok esetében (saját rajongó és a rajongó ismerőse)

Az elemzés “másik oldalát” a honlap webstatisztikájában lehet megfigyelni (Google Analytics), vagyis azt, hogy a Facebook megosztásból érkező látogatók mennyi időt töltenek a honlapon, milyen oldalakat néznek meg, vagyis végső soron sikerült-e eljuttatni hozzájuk a fő marketing üzenetünket.

Mit ne várjunk a Facebook marketingtől? Mikor nem hatékony a Facebook marketing?

Annak, akinek azonnali értékesítés a célja, annak a Facebook marketing nem fog eredményt hozni – vagy legalábbis egyre csökkenő eséllyel. A Facebookra is igaz az, ami a marketing számos területén: az elsőként jövő még előnyt élvez, a követők már kevésbé.

A Facebook felület mára egyre nagyobb felületen reklám, és ez vélhetően nem lesz másként a jövőben sem. A reklámzaj és a reklámkerülés pedig itt is egyre erősebb.

The post Facebook marketing appeared first on Market-IQ marketing tanácsadás.